Proyecto
Indiana, USA
It’s kind of a big deal
El director neoyorquino Jake Sherry habla acerca de este proyecto particular para Cook Medical. «It’s kind of a big deal» pone de manifiesto tareas que las máquinas no son capaces de realizar, y los seres humanos sí. En este relato, explica la idea en la que se basaron y cuenta por qué las imágenes con personas comunes tienen tanta fuerza.
En su cortometraje «Nulla», Jean Claude Billmaier explora la idea de la liberación total a través de una efusividad energética corporal.
«¡Las máquinas no pueden hacer eso! Cuando quisimos exponer este concepto, el departamento responsable de este tipo de trabajos en Cook no mostró interés alguno. Pensaban que no era relevante ni estratégico, y no querían seguir adelante con esta idea».
«Debo dar crédito a mi productor de ese entonces, que decidió seguir adelante de todos modos, porque en su opinión valía la pena. Cuando finalizamos el proyecto, las mismas personas que estaban desinteresadas al principio llegaron a apreciar tanto el anuncio que lo utilizaron durante años. Creo que esto sucede a menudo en el ámbito de la publicidad, donde la gente no quiere probar algo nuevo porque lo considera muy riesgoso y poco seguro. Pero al ver el producto final, se alegran de haberlo hecho».
«Hubo varios aspectos emocionantes en la producción de este anuncio, pero lo que más me gustó fue cómo pudimos adentrarnos en la intimidad de las personas. Contar historias de gente común y corriente es algo que tiene mucha fuerza. Es real, y eso se nota en la pantalla. En la actualidad, los consumidores perciben cuando son el blanco de una campaña publicitaria, y por eso hay una tendencia a usar gente común. Lo que me encanta de este enfoque es que es genuino y verosímil».
«Creo que esta autenticidad surge de la imperfección del ser humano».
«Creo que esta autenticidad surge de la imperfección del ser humano. Al ver a la gente en su rutina habitual, podemos apreciar nuestra propia vida desde la misma perspectiva. Este tipo de contenidos me fascina, porque en mi opinión son muy convincentes. No tienen que tener un estilo documental crudo, pero sí una apariencia cinematográfica, como en este proyecto».
«Trabajé con Jim Timperman, un director de fotografía extraordinario con años de experiencia. Desde el comienzo, hablamos sobre la idea de presentar al espectador cada detalle del producto, donde todos los materiales y las herramientas se transforman en algo legendario. Al final, grabamos con una RED, con lo cual logramos una resolución tremenda que pudimos usar para cambiar la posición de las imágenes en la posproducción y acercarnos más a cada objeto. Además, empleamos objetivos macro, y recuerdo que era sumamente difícil tratar de enfocar elementos pequeños a través de una lente tan larga».
«La mayoría de las imágenes que filmamos son de una superficie plana, ya que intentamos movernos en torno a Becky mientras realizaba sus tareas. Fue todo un desafío tratar de acercar la cámara a su reducido espacio de trabajo de una forma que no interfiriera con lo que estaba haciendo. En este anuncio, los detalles eran realmente importantes».
«La finalidad era abrumar a la gente con los pormenores y mostrar todo minuciosamente, con el propósito de destacar que nada es tan sencillo como parece».
Créditos
Director
Jake Sherry
Escritor
Jake Sherry
Cineasta
Jim Timperman
Editor
Ariel Roubinov
Cliente
Cook Medical
Artistas
Jake Sherry
El director neoyorquino Jake Sherry actualmente vive en Brooklyn, donde enfoca su energía y creatividad en dirigir anuncios publicitarios y desarrollar contenidos comerciales.
Lugar
Bloomington, United States
